10 statistiques surprenantes sur les publicités sur podcasts.

Au cours des 3 dernières années le monde du podcast a énormément évolué au point de devenir un média majeur que les marques doivent apprivoiser. Pour cette raison, beaucoup de personnes se demandent en quoi ce canal est pertinent ? On a réuni 10 chiffres qui montrent l’ampleur et l’impact des publicités sur podcast.

1- Un français sur quatre écoute des podcasts.

Ce qui veut dire qu’en France, 16 millions de personnes écoutent des podcasts plus ou moins régulièrement. Ce chiffre continue d’augmenter d’années en années. En effet, l’une des particularités des podcasts est qu’ils touchent de façon assez proportionnelle les hommes & les femmes et toutes les tranches d’âge. Contrairement aux réseaux sociaux, qui eux s’adressent chacun à des audiences différentes. Ainsi, en ayant recours aux publicités sur podcast, vous pouvez atteindre tous types d’audiences.

2- 80% d’auditeurs de podcast trouvent authentiques les publicités sur podcast.

Cette étude réalisée par Midroll auprès de 11 000 auditeurs de podcasts révèle que les auditeurs ne sont pas contre les placements publicitaires sur les épisodes. Au contraire, ils les trouvent authentiques. En fait, pour comprendre ce chiffre il est important de savoir que dans la plupart des cas, les podcasteurs enregistrent les publicités podcast eux-mêmes pour qu’ils soient le moins intrusif possible dans l’épisode.

3- 65% des auditeurs de podcast ont déjà acheté un produit après l’avoir entendu sur un podcast.

C’est un chiffre qui prouve bien l’efficacité des placements publicitaires sur podcast. En fait, la raison pour laquelle les podcasts ads convertissent aussi bien vient du fait que les podcasts sont des canaux de communication extrêmement ciblés. En effet, faire un placement publicitaire sur un podcast revient à s’adresser à une audience préqualifiée.

4- 70% des auditeurs de podcasts sont capables de citer le nom de marques entendues dans des publicités sur podcast et de nommer les fonctionnalités de leurs produits.

L’un des avantages certains des podcasts est le fait qu’ils offrent une meilleure rétention de l’information que les autres médias. En effet, La raison à ça est très simple. Lorsque l’on on écoute un podcast notre attention est totalement captée. C’est bien ce qui nous permet de mieux absorber l’information. Sur ce point, les podcasts se démarquent totalement des autres médias qui ont tendance à nous submerger d’informations.

5- Faire passer un placement publicitaire 3 fois sur le même podcast augmente de 39% les chances de conversions.

Dans le marketing digital on le sait, la répétition est la clé de la conversion. Il faut reconnaître que notre cerveau humain retient mieux les informations qui lui sont répétées. C’est la raison pour laquelle si vous souhaitez tester une campagne de podcast ads, on vous recommande de partir sur un format de 3 épisodes. Sinon, on recommande de faire ce qu’on appelle les placements publicitaires dynamiques. Ils consistent à dispatcher le placement publicitaire sur plusieurs épisodes jusqu’à ce qu’ils atteignent le nombre d’écoutes payé.

6 – La taille du marché du podcast ads atteindra le Milliard en 2021.

La taille du marché du podcast a doublé les 3 dernières années pour atteindre le milliard en 2020. En effet, quand on sait que le marché de l’influence marketing a atteint le milliard en 2016 et vaut aujourd’hui 9 milliards on peut se demander ce que l’avenir réserve au monde du podcast ads.

7- Les dépenses des publicités podcast augmentent en moyenne de 30% par an.

La tendance du marché est à la croissance. Il est vrai que cette croissance est plutôt stable (d’environ 30% par an). Ces chiffres laissent prédire que le marché continuera à fleurir pendant encore quelques années.

8- Les annonceurs du secteur du retail deviennent les plus gros acheteurs de publicité podcast.

Cette donnée est quand même surprenante. On aurait pu penser que le secteur du retail a plus intérêt à collaborer avec des influenceurs qui proposent du contenu visuel (plus flatteur pour le type de produit du retail). Et pourtant, le retail arrive au classement. En effet, la contribution du secteur du retail au marché du podcast ads augmente d’années en années (22,2% des publicités en 2018, contre 16,2% en 2017).

9- L’application podcast arrive en 10e position dans le classement des applications qui rendent le plus heureux leurs utilisateurs.

Une étude réalisée par TimeWell Spent auprès de 200 000 utilisateurs d’Iphone révèle que l’application podcast arrive en 10e position des applications qui rendent les utilisateurs plus heureux en les utilisant. Plus précisément, 96% des personnes interrogées disent se sentir mieux après avoir écouté un podcast. Ainsi, l’application Apple podcast s’affiche auprès d’applications comme Calm, Audible, Waze ou encore Amazon.

10 – 54% des auditeurs disent qu’ils sont plus susceptibles de considérer une marque suite à une publicité podcast.

Les publicités sur podcast crédibilisent la marque et offrent plus d’informations sur le produit que peuvent en offrir 10 secondes de publicités displays.

Dites-nous en commentaire le chiffre qui vous a le plus surpris.

On espère que cet article vous aura permis d’envisager les podcasts ads pour votre stratégie de communication.