5 Préjugés Courants sur les Publicités sur Podcast

Les podcasts ads ou publicité sur podcast sont en pleine expansion et sont de plus en plus au cœur des conversations des marketers. Parce qu’on a entendu beaucoup de préjugés qui circulent on a décidé de rétablir la vérité.

Nous avons décidé d’écrire cet article pour lever le voile sur les mythes les plus entendus concernant les publicités sur podcast.

C’est quoi les podcasts ads ?

Avant de nous attaquer aux préjugés, il est important de rappeler en quoi consistent les podcasts ads. Si vous maîtrisez déjà le concept, n’hésitez pas à scroller plus bas pour entrer directement dans le vif du sujet.

Pour résumer, les podcasts ads sont les différentes techniques d’intégration de placements publicitaires audio sur des podcasts.

Comment ça a commencé ? Avec L’essor des podcasts, les podcasteurs se sont retrouvés à passer en moyenne plus de 10 heures par semaine à créer leur contenu audio et à animer leur communauté. Avec des audiences qui grandissaient de plus en plus, ils ont commencé à taper dans l’œil des marques et à se sentir de plus en plus légitimes pour monétiser leurs efforts.

C’est comme ça que sont nées les publicités podcast.

Les marques ont très tôt compris l’intérêt d’avoir recours aux podcasts ads. Parmi les nombreux avantages d’avoir recours aux publicités sur podcast on compte :

1. Une meilleure rétention de l’information dans le temps

2. La qualité de l’attention de l’auditeur qui est captée par le podcast

3. Le lien de confiance entre le podcasteur et hôte du podcast

Il existe plusieurs façons de collaborer avec un podcasteur : le placement publicitaire d’une minute, l’épisode sponsorisé et la saison sponsorisée.

Les tarifs dans le domaine du podcast sont fixés au coût par millier d’auditeurs (CPM). Le coût moyen par millier d’auditeurs est entre $40 et $60.

Les préjugés sur les podcasts ads :

1- C’est bien pour gagner en notoriété mais ça ne génère pas de conversion.

❌ FAUX !!!!! Une campagne de podcast ads se prépare. Si on se lance sans objectif et stratégie on risque de se brûler les ailes. Comme dans le domaine de l’influence marketing, certains podcasteurs convertissent mieux que d’autres. Les résultats obtenus avec un podcasteur ne sont pas représentatifs du potentiel de l’ensemble des podcasteurs.

La performance d’une publicité sur podcast dépend de plusieurs facteurs :

Le ciblage : Est-ce que la cible du podcast est la bonne ?

L’interaction : Est-ce que le podcasteur a une communauté engagée ?

Le message publicitaire : Est-ce que Le message publicitaire est clair, convaincant et engageant ?

Le tracking : Est-ce que les outils pour mesurer les retombées de la campagne sont les bons ?

2- La marque doit créer elle-même son spot publicitaire.

‍😶 Mi-faux ! Il existe trois types de campagnes publicitaires sur podcast.

Les campagnes dynamiques, les campagnes statiques et les campagnes semi-dynamiques. La marque doit créer elle-même son spot publicitaire audio seulement pour les campagnes dynamiques.

Les campagnes programmatiques

Les campagnes programmatiques sont comparables aux Facebook ads. La marque fournit le support de campagne (message publicitaire audio) et le message publicitaire est automatiquement diffusé sur les podcasts ayant des cibles intéressantes pour la marque.

Ce type de campagne à l’avantage d’être rapide et totalement automatisée vu qu’elles permettent de contourner les interactions avec les podcasteurs. Par contre, elles manquent d’authenticité et de personnalisation.

Les campagnes host-read (Les plus courantes)

Les campagnes host-read sont à l’opposé des campagnes programmatiques. Lors de ces campagnes le message publicitaire est enregistré par le podcasteur lui-même et le message est dispatché sur différents épisodes du podcast jusqu’à ce qu’il atteigne un nombre d’écoutes prédéfini à l’avance par la marque et le podcasteur.

Ces campagnes ont l’avantage d’avoir le dynamisme qui avantage autant les marques que les podcasteurs en plus de garder leur authenticité.

Pour résumer, ce préjugé est seulement vrai dans le cadre des campagnes programmatiques de podcast ads.

3- Il est difficile de traquer le ROI (retour sur investissement) des publicités sur podcast.

❌ Pas vrai ! Quand on est habitué à Facebook Ads et aux rapports hyperdétaillés de ces publicités on peut trouver que les podcasts ads paraissent plus opaques. Pourtant il existe plusieurs façons de traquer les retombées des publicités sur podcast. On vous en donne quelques-unes :

1. Le nombre d’écoutes du podcast (reach)

2. Un code promo ou une offre promotionnelle pour traquer la conversion (recommandé)

3. % d’augmentation du trafic organique

4. % d’augmentation du trafic direct

5. Le nombre de conversions provenant du trafic organique

6. URL personnalisé ajouté à la description du podcast pour traquer les clics

4-Il est difficile de savoir avec quel podcast collaborer.

😶 Mi-Vrai. Le principe est vraiment simple. Les moteurs de recherche des plateformes d’écoute de podcast permettent de rechercher des podcasts avec des mots-clés. Il est simple de découvrir ainsi tous les podcasts qui traitent du domaine de votre marque et de les contacter. Par contre il est difficile d’avoir des données sur le nombre d’écoutes mensuelles du podcast, ou sur la typologie de son audience.

Chez Loudli, on vous facilite la tâche. Découvrez des podcasts dans votre domaine, accéder à leurs nombres d’écoutes et à une description de leur audience pour prendre la meilleure décision.

5-Il n’y a pas de preuves que ça marche.

❌ 0% de véracité. Même si le domaine des podcasts ads est assez récent, il existe déjà plusieurs études et rapports qui montrent l’efficacité des campagnes de publicité sur podcast.

Voici quelques chiffres qui ressortent de ces études :

1. 65% des auditeurs de podcast ont acheté des produits qu’ils ont découverts grâce à des placements publicitaires sur podcasts.

2. 70% des auditeurs de podcast se souviennent de produits entendus sur podcasts et peuvent en citer les fonctionnalités.

3. 80% des auditeurs de podcast considèrent les placements publicitaires sur podcast authentiques.

On en entend un tas de chose sur les publicités podcasts, on a été ravi de vous en dire plus et d’attaquer les préjugés les plus communs. Si vous souhaitez en savoir plus sur les podcasts ads lisez également : 10 statistiques surprenantes sur les publicités sur podcasts.