Podcast Marketing & Podcast ads : Quelles sont les différences ?

Les podcasts explosent à travers le monde et intéressent de plus en plus de marques. Elles y voient une opportunité de toucher leur cible de façon plus efficace. En effet, le podcast est sur le point de bouleverser la façon de communiquer des marques pour plusieurs raisons. Ce nouveau média permet un format de contenu plus qualitatif et engageant. Il existe plusieurs façons pour les marques de saisir cette opportunité médiatique : Le podcast marketing et le podcast ads. Mais quelle est la différence entre ces deux méthodes ? On vous l’explique.

Podcast marketing: l’art de créer du contenu audio ️

Les réseaux sociaux sont saturés d’information. Vous pouvez vous épuiser à essayer de capter l’attention d’utilisateurs qui sont déjà sursollicités. Ou sinon, vous pouvez vous différencier en tentant de nouveaux canaux de communication comme les podcasts.

Le podcast marketing permet à une entreprise de s’adresser directement à son audience via du contenu audio. On peut comparer le podcast marketing au blog d’entreprises mais en version audio.

Il permet à une entreprise de traiter en profondeur des sujets qui intéressent sa cible, de se positionner en expert et de générer du trafic. En effet, comme toute stratégie de contenu, pour créer un podcast de marque il faut créer de la valeur pour votre cible et éviter de trop se vendre.

Aujourd’hui des outils comme Anchor permettent d’enregistrer, de monter et de publier depuis son téléphone des émissions de podcast. De plus, les plateformes de hosting permettent de poster en un clic les épisodes sur toutes les différentes plateformes d’écoute. (Spotify, Apple podcast, Google podcast etc.)

Ainsi, investir dans la création d’un podcast revient moins cher et demande moins d’effort que la création de contenu vidéos de marques.

En plus d’être simples à implémenter, les podcasts ont l’avantage de captiver entièrement l’attention de l’audience pendant le temps d’écoute. Cette attention exclusive est la raison pour laquelle les contenus podcast sont 4 fois plus mémorables dans le temps que les contenus visuels.

Si l’idée vous vient de créer un podcast pour votre marque, des studios de contenu audio comme l’agence Moustic ou Bababam peuvent vous accompagner.

Podcast ads : on collabore ?

Le podcast ads peut être défini comme une collaboration entre une marque et un podcasteur. Il permet à la marque de se faire connaître auprès des auditeurs du podcast. Mais aussi, au podcasteur de monétiser son contenu et d’en vivre.

Contrairement au marketing d’influence qui est aussi un système de contenu sponsorisé, les auditeurs de podcast semblent avoir une bonne opinion des placements publicitaires audios. Une étude montre que 80% des auditeurs de podcast considèrent les messages sponsorisés authentiques.

La plupart des podcasts traitent de sujets précis (Marketing, Entrepreneuriat, Maternité etc). Les auditeurs sont donc des personnes engagées et intéressés par le sujet de prédilection du podcast. Cet autociblage permet aux marques qui collaborent avec les podcasteurs de ne pas se tromper sur la pertinence de l’audience.

En conclusion, si vous êtes d’une marque positionnez-vous dès maintenant d’une façon ou d’une autre pour saisir toutes les opportunités que les podcasts ont à vous offrir.

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