7 astuces pour optimiser les résultats de vos publicités sur podcast.

Le marché des publicités sur podcast va atteindre le milliard d’euros en 2021. Beaucoup de marques cherchent encore à comprendre ce canal et comment optimiser ses résultats.

La différence entre une campagne qui marche et celle qui marche un peu moins bien est la capacité à facilité la mise à l’action de l’auditeur mais aussi la capacité à créer de l’urgence.

Si vous ne facilitez pas la mise à l’action, beaucoup de personnes n’auront pas l’envie et ni le temps d’aller chercher votre site pour acheter vos produits. Si vous ne créez pas l’urgence, beaucoup de personnes viendront visiter votre site mais ils repartiront en se disant qu’ils reviendront à un autre moment.

Voici 7 astuces pour créer de l’urgence et actionner les auditeurs de podcast afin d’optimiser les résultats de vos campagnes de publicités sur podcast.

1/ Adaptez la longueur de la publicité

L’usage est de faire des publicités sur podcast qui durent en moyenne 1 min. Mais 1 minute ne devrait pas être la norme. Plus vous garderez votre message court, plus il sera captivant et impactant.

Pour certains produits il est nécessaire de détailler les fonctionnalités et de passer plus de temps à les présenter. Pour d’autres, 1 minute c’est bien trop long.

Ne partez pas du principe que la longueur de la publicité est gage de réussite de la campagne. Une publicité trop longue peut vous faire perdre l’attention de votre auditeur qui, ne l’oublions pas, souhaite accéder à son contenu le plus rapidement possible.

On vous recommande de faire des publicités qui durent moins d’une minute, idéalement entre 30 secondes et 45 secondes.

2/ Proposez un code promo ou une offre promotionnelle

Le code promo ou l’offre promotionnelle joue un rôle double dans la mise en place de vos publicités sur podcast.

Tout d’abord, c’est une excellente façon d’encourager les auditeurs à passer à l'action. Encore faut-il que l’offre promotionnelle soit suffisamment attractive et compréhensive pour vraiment produire des résultats.

C’est également une excellente façon de traquer les résultats de campagne.

3/ Adoptez le lien URL dans la description

C’est une question d’UX. Vos auditeurs ont l’habitude d'accéder aux contenus qui les intéressent en un clic. La règle est que l’information doit toujours être accessible en moins 3 clics.

Sans URL dans la description, l’auditeur doit ouvrir son navigateur, taper le nom de la marque, lancer sa recherche, vérifier les résultats de recherche, pour ensuite accéder au site. Beaucoup de personnes ne s’en donnent pas la peine et repoussent à plus tard l’action.

Alors pourquoi les laisser s’épuiser ? Autant leur faciliter la tâche en permettant d’ajouter à la description des podcasts un lien URL qui mène au site de la marque.

Vous pouvez même créer des URL personnalisées pour pouvoir traquer le nombre de clics et visites générées par le podcast.

4/ Mettez une limite de temps à votre offre promotionnelle

Pour créer de l’urgence et si votre objectif est d’avoir des retours immédiats à votre campagne, créez des offres limitées dans le temps.

Par ce biais, les personnes qui sont vraiment intéressées par les produits de la campagne sauront qu’ils n’ont pas beaucoup de temps pour sauter sur l’occasion.

5/ Créez de la rareté

La rareté est le fait de dire que tout le monde ne pourra pas avoir accès à l’offre promotionnelle ou le fait de proposer des articles en édition limitée.

Si vous n’avez pas la possibilité de faire des codes promos vous pouvez créer de la rareté ou même combiner la rareté à l’offre limitée dans le temps.

Là encore, on vient créer de l’urgence pour actionner les auditeurs intéressés par les produits de la marque.

6/ Raccourcissez la durée de vos campagnes, augmenter leur fréquence

On voit souvent des campagnes de publicité sur podcast qui dure 1 mois voire même 2 mois. Pourtant, les effets d’une campagne s’observent surtout les premiers jours de la campagne.

En moyenne, la première semaine de campagne, la marque voit croître son trafic de + 10 à + 20%. Ce chiffre baisse au fur et à mesure jusqu’à la fin de la campagne.

C’est pour cette raison qu’on recommande aux marques de faire des campagnes plus courtes d’une 1 à 2 semaines mais plus fréquemment (tous les mois ou tous les trimestres).

7/ Relayez la campagne sur les réseaux sociaux ou la newsletter du podcast

Même s’il est prouvé que les publicités sur podcast sont plus impactantes que les publicités displays (4 fois plus mémorables dans le temps), avoir recours aux réseaux sociaux ou à la newsletter du podcast peut être pertinent pour amplifier l’impact de votre campagne.

Vous pouvez ainsi coupler la voix à l’image pour présenter votre produit de façon différente.

On espère que cet article vous aura permis de découvrir des idées pour optimiser vos campagnes de publicité sur podcast.

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