Coût Par Millier (CPM): Tout sur le Mode de Rémunération Préféré des Podcasts.

Contrairement aux autres médias (blogs, réseaux sociaux), les podcasts ont la grande particularité de pouvoir décider du nombre de personnes qui pourront être touchées par leurs placements publicitaires.

Comment ça marche ? Et bien, les podcasts négocient avec les marques le nombre d’écoutes qu’ils peuvent générer sur un temps déterminé. Ensuite, ils créent et postent le placement publicitaire sur plusieurs épisodes de leur podcast jusqu’à ce que le nombre d’écoutes convenu avec la marque soit atteint. Enfin, quand le nombre d’écoute convenu est atteint, ils retirent le placement publicitaire sans que cela n’altère leurs épisodes ni leurs statistiques.

Cette malléabilité du contenu est quelque chose qu’on ne voit pas dans les collaborations sur Instagram, Youtube ou encore d’autres plateformes.

Face à cette particularité, le Coût par Millier s’est montré être le meilleur mode de rémunération des campagnes de publicité sur podcast.

En effet, le Coût par Millier permet aux podcasts d’optimiser la monétisation de leurs épisodes. Un même épisode peut porter plusieurs placements publicitaires différents au fil de l’année.

L’alternative au coût par millier est le coût par épisode. Cette alternative est beaucoup plus bloquante pour les créateurs.rices de podcast. Car, lorsqu’une marque rémunère un podcast au coût par épisode, l’épisode ne pourra comporter qu’une publicité à l’avenir. Du coup, cette alternative limite le potentiel de revenu que peut générer le podcast.

Comment fonctionne le calcul du coût par millier (CPM) ?

Le podcasteur au moment de monétiser son audience fixe son coût par millier en fonction des valeurs du marché.

Si le.la créateur.rice du podcast décide de fixer son coût par millier à 9 euros, chaque millier d’écoutes généré par le podcast coûtera 9 euros à la marque.

En général, en début de campagne, la marque fixe un budget et négocie avec le podcast le nombre d’écoutes que le podcast peut générer pour elle.

Si le budget de la marque est de 300€ et que le CPM du podcast est de 9 euros, ça veut dire que le podcast pourra générer environ 33 milliers d’écoutes (33 000 écoutes).

Quelques formules à retenir pour calculer son CPM et son budget :

Nombre de milliers d’écoutes = Budget de la marque / CPM CPM = Budget de la marque / Nombre de milliers d’écoutes Budget de la marque = Nombre de milliers d’écoutes x CPM

Quel est le Coût par millier (CPM) moyen du marché ?

Comme on le disait plus haut, les créateurs.rices de podcasts se basent sur les moyennes du marché pour fixer leur CPM. Le CPM moyen varie en fonction du type de podcast et de son l’industrie.

En effet, il est courant de voir des CPM plus bas que la moyenne dans le domaine B2C ou sur des podcasts qui s’adressent à des publics de masse (comédie, fiction, crime etc.)

En revanche, les CPM sont en général plus haut que la moyenne dans les domaines B2B ou de niche parce que les audiences sont plus petites mais mieux qualifiées et que les marques sont prêtes à mettre plus de budget pour atteindre ces audiences-là.

En moyenne sur Loudli notre coût par millier est à 46 €.

Pourquoi le Coût par Millier (CPM) des publicités sur podcasts est plus élevé que celui des autres médias ?

La moyenne du CPM pour les influenceurs Instagram est entre 15 – 20€, le CPM des Facebook ads est aux alentours de 7 €. Alors, pourquoi le CPM des publicités sur podcast est un peu plus cher ?

Créer une publicité sur podcast demande d’écrire le texte, de l’enregistrer avec du matériel parfois coûteux (parfois de louer un studio, faire jouer les acteurs du podcast etc.), de monter la publicité (mixage, musique etc.) et de la publier sur les différentes plateformes d’écoutes.

Les études montrent que les publicités sur podcast sont 4 fois plus mémorables dans le temps que les publicités displays. 75% des auditeurs de podcast sont capables de citer le nom de marques entendues dans des publicités sur podcast ainsi que leur fonctionnalité.

La rétention de l’information qu’offre le podcast est incomparable par rapport aux autres médias. C’est l’un des seuls médias qui captent pleinement l’attention de ses auditeurs.

Donnons un exemple pour illustrer ce point.

Si Marie est célibataire mais va sur un site de robe de mariée pour rêver, elle commencera à recevoir des publicités sur Facebook et Instagram liées au mariage. Mais si Marie écoute un podcast lié au mariage il y a plus de chance qu’elle soit en train d’organiser son mariage et qu’elle ait besoin d’astuces.

Les audiences de podcast ads sont beaucoup plus ciblées et engagées par le sujet des podcasts qu’elles écoutent.

Voilà, maintenant vous savez tout sur le coût par millier et vous êtes prêt(e) à aller lancer votre prochaine collaboration.