Quel budget allouer à sa campagne de publicité sur podcast ?

Vous voulez lancer une campagne de publicité sur podcast et vous n’avez aucune idée du budget à allouer à la campagne. On vous comprend, le domaine des podcasts ads est relativement récent et il est difficile de trouver de la documentation à ce sujet. C’est pour cette raison que nous avons écrit cet article pour vous permettre d’avoir le max de connaissance possible pour lancer une campagne de publicité sur podcast et l’optimiser.

Avant de vous faire des recommandations de budget, il est important de comprendre comment le budget impact les résultats des campagnes.

Comment le budget impact les résultats de campagne ?

1- Le budget impacte la durée de votre campagne de publicité sur podcast ⏰

Une des corrélations qu’on voit le plus souvent est que plus la campagne de publicité sur podcast est longue, plus il y a de conversions. Pourquoi ? Parce que la campagne étant postée sur plusieurs épisodes passés et futurs, les auditeurs de podcasts finissent par entendre plusieurs fois le message publicitaire quand ils écoutent leurs épisodes de podcast. Et comme avec les autres canaux marketing, la répétition est clé pour le succès d’une campagne de publicité.

Il est important de préciser que cette règle a une limite. Au bout d’un certain temps, l’impact diminue parce que les auditeurs se lassent. On recommande aux marques de faire des campagnes d’un mois plusieurs fois par an avec les podcasts qu’elles sponsorisent.

2- Le budget impacte le reach de votre campagne de publicité sur podcast. 🎧

Une autre corrélation qu’on observe souvent est que le plus d’écoutes on va chercher le plus de conversions on génère. Le nombre d’écoutes générées est très lié à la durée de la campagne. Le plus longtemps on laisse une campagne sur un podcast, le plus elle va toucher de personnes.

3- Le budget impacte la renommée des podcasts 🎬

Un podcast qui est connu et qui génère beaucoup d’écoutes à plus de chance de générer de la conversion. Pourquoi ? Et bien à cause de la confiance que placent les auditeurs de podcast dans leurs hôtes. Plus le podcast est gros, plus les auditeurs attribuent une certaine expertise à l’hôte du podcast.

Mais qu’est-ce qu’un « gros » podcast ? Regardez ce graphique réalisé par Acast qui montre qu’un podcast peut être considéré de taille importante à partir de 50.000 écoutes par mois.

2 éléments qui doivent déterminer votre budget de campagne de publicité sur podcast

1- Les objectifs de votre campagne 🎯

Le budget dépend de votre objectif de campagne. Pour vous aider, nous avons créé plus bas une illustration pour vous aider à visualiser l’impact de votre budget de campagne sur votre funnel de vente.

Quand une campagne est bien faite, elle impacte positivement la notoriété, le trafic sur le site de la marque et le nombre de vente. Par contre, en fonction du budget alloué à la campagne ces 3 indices de performances sont impactés différemment.

2- La conjoncture de votre entreprise 💰

La conjoncture de l’entreprise est sûrement l’élément le plus important dans la prise de décision concernant le budget de campagne. Votre budget ne sera pas le même si vous travaillez pour une start-up early stage ou un grand groupe.

Pour optimiser le plus possible un budget limité, n’hésitez pas à expliquer votre situation aux podcasts et à essayer de négocier un CPM plus bas afin de pouvoir générer le plus d’écoutes possible et avoir une campagne qui sera disponible le plus longtemps possible sur le podcast.

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