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  • Marie-Ange Koné

Blogs, newsletters et podcasts : Les influenceurs à ne pas sous-estimer.

Dernière mise à jour : 8 févr.



Quand on pense aux influenceurs, on pense tout de suite aux réseaux sociaux, et pourtant, tous les influenceurs ne sont pas sur les réseaux sociaux. Il existe plein d’autres canaux où on peut trouver des leaders d’opinion qui fédèrent des communautés autour de sujets précis et qui arrivent à influencer positivement leurs décisions. Les marques qui collaboreront avec ces créateurs sont celles qui arriveront à se différencier en 2022.


Le marché de l’influence marketing en 2022


Le marché de l’influence marketing est sur le point d’atteindre 15 milliards de dollars en 2022. Avec cette explosion du marché, on observe une augmentation de la compétition entre marque pour toucher les bons influenceurs.


Cette explosion du marché de l’influence marketing a aussi des effets néfastes comme la course à la contrefaçon. Sur les réseaux sociaux on a vu de plus en plus au cours des dernières années des influenceurs acheter des likes et followers. Les marques ont peu à peu perdu la certitude de l’authenticité des collaborations avec les influenceurs sur les réseaux sociaux.


Heureusement, ces 2 dernières années, on a vu émerger un tout nouveau type d’influenceurs qui sont plus tournés vers la valeur ajoutée apportée à leur communauté que le paraître. Les “non social-media influenceur” à traduire par “les influenceurs en dehors des réseaux sociaux”. Mais qui sont-ils ?


Les “non-social media” influenceurs


Les Non-social Media comme leur nom l’indique sont les influenceurs qui sont en dehors des réseaux sociaux. Pour ne donner que quelques exemples, il y a les créateurs de podcasts, newsletters et blogs.


Plus d’un français sur 2 consomme de façon régulière l’un de ces médias.


Comme les influenceurs ils sont experts de leur sujet, ils réunissent des communautés de passionnés qui les suivent pour apprendre plus sur un domaine, et ils influencent les choix de leur communauté via leurs conseils, leurs expériences & leurs outils.


Il existe des podcasts, newsletters et blogs sur tous les sujets : maternité, finance, sport, bien-être, développement personnel etc.


Ces médias sont de véritables sources d’or pour les marques qui peuvent, en collaborant avec eux, toucher des audiences extrêmement ciblées et apporter un message plus percutant qu’il n’est possible de le faire via les réseaux sociaux. (où le format nous oblige parfois à être expéditif)


Les industries qui ont intérêt à collaborer avec ces influenceurs d’un nouveau genre


Même si toutes les marques peuvent bénéficier de façons égales des collaborations avec ces influenceurs d'un nouveau genre, certaines industries en bénéficient plus que d’autres.


En effet, certaines marques qui, en temps normal auraient eu du mal à collaborer avec des influenceurs sur les réseaux sociaux se retrouvent à avoir plus d’options.


Le B2B : les entreprises B2B pourraient avoir tendance à avoir du mal à collaborer avec les instagramers ou snapchaters parce que ces réseaux sociaux se prêtent peu à leur produit. Ces entreprises peuvent trouver plus facilement via les podcasts, newsletters et blogs des influenceurs B2B.


Les services financiers et tech B2C : pour la même raison que les entreprises B2B, les entreprises vendant des services financiers et tech voit en ces nouveaux canaux une aubaine parce qu’il leur permet notamment de mieux décrire leur produit tout en gagnant en crédibilité.


La Sex Tech et Fem tech : Les réseaux sociaux sont connus pour bannir les contenus à caractère sexuels et bien souvent ils débordent. Comme quand Instagram bannit les mères allaitantes alors qu’il existe plein de marques qui souhaitent parler ouvertement de ces sujets. Les podcasts, newsletters et blogs sont sans filtres et permettent à ces marques de s’exprimer librement auprès de leur audience.


Comment collaborer avec ces influenceurs ?


Si vous souhaitez vous lancer et commencer à collaborer avec des créateurs de podcasts, newsletters et blog, il vous suffit d’identifier les plus pertinents dans votre domaine et de les contacter pour négocier une formule.


Et si vous voulez gagner du temps vous pouvez aussi tout simplement vous inscrire sur Loudli pour trouver en quelques clics les créateurs de podcasts, newsletters et blogs de votre domaine qui parlent à votre audience.


Si cet article vous a plu, n’hésitez pas à nous laisser un gentil commentaire ou un like ou à lire d’autres articles qui vous aideront à vous lancer comme : Publicités digitales : Pourquoi les publicités sur podcasts changent la donne ? ou encore 10 statistiques surprenantes sur les publicités sur podcasts.


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