6 Canaux de Publicité Digitale Efficaces Auxquels Personne ne Pense.

Sur la liste des canaux de publicité digitale il y a des noms plus célèbres que d’autres. Certains canaux bénéficient de plus d’articles, rapports et data que d’autres ce qui facilite grandement leur implémentation. Les autres canaux de publicités digitales eux, sont plus oubliés ou négligés et c’est bien dommage. Pourtant, ils peuvent offrir un ciblage et un coût d’Acquisition aussi intéressant que Facebook ou Google Ads.

Au cours des dernières années le coût d’acquisition et le Côut par Clic de Facebook Ads et Googles Ads continue d’augmenter. Pourquoi ? Parce que plus de 80% des dépenses marketing se font aux mêmes endroits (Facebook, Instagram, Google, Twitter, Youtube etc.). Le fait que ces plateformes fonctionnent avec un système d’enchère entraîne une hausse des prix. D’où l’importance de tester de nouveaux canaux de publicité digitale.

C’est quoi le “First mover advantage” ?

Le “First mover advantage” peut être traduit par “L’avantage du premier arrivant”. C’est l’idée que lorsqu’on est le premier à arriver dans un domaine, on bénéficie de l’avantage d’être le seul à en capturer tous les bénéfices ce qui offre l’opportunité de devancer plus facilement les futurs arrivants.

Imaginez les premiers acteurs à avoir eu recours aux Facebook Ads, leur CPC (coût par clique) était 5 fois plus bas qu’aujourd’hui. La même chose avec les premières marques qui ont pu collaborer avec les influenceurs, elles ont bénéficié de la facilité à capter l’attention des audiences à un coût plus bas que ce que les influenceurs proposent aujourd’hui.

Même si être un first mover offre beaucoup d’avantage, il y a également des inconvénients qui viennent avec ce privilège. Par exemple les premières personnes à avoir eu recours à Facebook ads n’avaient pas la masse d’utilisateurs qu’à Facebook aujourd’hui.

Pourquoi il est crucial d’avoir recours à des canaux de publicité digitale différenciants ?

Les réseaux sociaux sont saturés d’informations. Au lieu de vous bagarrer avec vos concurrents pour gagner l’attention de votre cible, différenciez-vous et tentez de nouveaux canaux de communication tout aussi pertinents.

Lorsque vous utilisez un canal qui n’est pas saturé par l’offre de vos concurrents vous bénéficiez d’une meilleure attention. Les consommateurs sont devenus maîtres de l’art d’éviter les publicités. Sur les canaux qu’on vous cite ci-dessous ils ont plus de chance d’être réceptif aux publicités.

Les canaux de publicité digitale qui sont souvent sous-estimés :

1- Pinterest

Le réseau social Pinterest est en pleine croissance. Au cours des dernières années Pinterest a investi beaucoup de ressources pour développer leur service de publicité. Pinterest se différencie des autres plateformes parce qu’elle n’est pas un réseau social. Pinterest se considère comme une plateforme permettant à leur utilisateur de trouver l’inspiration. Aujourd’hui il est possible de trouver des inspirations sur tous les sujets (mode, décoration, business, DIY, parentalité).

CPC moyen des publicités: $0,75

2- Podcasts ads

1/4 des Français écoutent maintenant des podcasts. Pourtant peu de marques se lancent sur ce média qui permet de s’adresser de façon ultra-qualitative à des audiences extrêmement ciblées. 65% des auditeurs de podcasts interviewés par Midroll disent avoir déjà acheté des produits découverts via des placements publicitaires sur podcast.

CPM (coût par millier d’écoutes) : 40-60€

3- Quora

Quora est une plateforme qui permet à ses utilisateurs de poster des questions sur divers sujets et de recevoir des réponses qui proviennent d’experts du sujet dans la communauté. Tout le monde peut avoir accès aux questions et réponses postées sur la plateforme.

Maintenant Quora permet aux annonceurs publicitaires de mettre en avant leurs produits auprès de personnes faisant des recherches en lien avec le domaine de la marque.

Coût par clic moyen d’une publicité : 0,26€

Click through rate moyen: 0,96%

4- Vinted

Vinted est une plateforme qui permet à sa communauté de vendre les vêtements ou objets dont ils n’ont plus besoin et d’acheter les vêtements d’autres membres de la communauté à petit prix. La plateforme compte maintenant 21 millions d’utilisateurs dans le monde dont 8 millions en France.

Coût par clic moyen : 0,62€

5- Linkedin Influencer marketing

Dans un rapport du groupe Forrester sur le changement des habitudes d’achat dans le B2B, il est ressorti que les acheteurs basent leur décision sur les références ou témoignages d’autres utilisateurs du produit. Ils ne font plus seulement confiance à la promesse faite par la marque de répondre à un besoin. Grâce à des plateformes comme Linkelyze il est possible d’appliquer le système de l’influence marketing au B2B.

6-Spotify

Spotify comptabilise plus de 250 millions d’utilisateurs actifs mensuels. La plateforme se rémunère via les publicités offertes aux utilisateurs non-payant. En payant un abonnement, les utilisateurs peuvent utiliser la plateforme sans publicité. Un peu moins de la moitié des utilisateurs de Spotify sont non-payant, soit 120 millions ce qui reste un bon volume de personne à toucher grâce aux publicités.

Coût: $0.015-$0.025 par publicité servie.

Minimum de 250$ à investir.

On espère que cet article vous aura fait découvrir le potentiel de certains canaux de publicité digitale et qu’on vous aura donné envie de les explorer. Plus les marketers s’entêtent à utiliser les mêmes canaux de publicité digitale en masse, le moins de retombées elles offriront à l’avenir. Alors autant être avant-gardiste et se créer une pipeline de canaux intéressants pour rebondir en cas d’essoufflement.

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