Les 3 Meilleurs Canaux Marketing Pour Se Démarquer de la Concurrence

On le sait, plus que jamais les marques doivent redéfinir leur relation aux consommateurs qui se méfient de plus en plus d’elles. 70% des personnes interrogées par Edelman (La plus grande agence de presse du monde) dans son étude Trust barometer disent que le critère principal qui détermine leur décision d’achat est la confiance qu’ils ont pour les marques. La confiance est le sentiment de sécurité. Comment une marque peut amener un consommateur à se sentir en sécurité dans son environnement ? La réponse réside dans l’authenticité de sa stratégie marketing.

Les médias et les nouvelles technologies permettent aux consommateurs d’être plus informés que jamais. Les consommateurs ont été beaucoup trop trahis par les marques. Ils préfèrent maintenant se faire leur propre opinion en consultant des sources fiables. Et c’est parce que les habitudes des consommateurs ont changé que les marques elles aussi, doivent adapter leur communication.

Les marques qui réussissent ce pivot de communication ne sont plus celles qui font leur propre éloge. En effet, celles qui ont du succès sont celles qui laissent les autres parler d’elle. Quels sont les canaux qui vous permettront de rester de rester visible en toute authenticité ? On vous en a listé 3 dans cet article.

1. Le referral

Commençons par les referrals ou plus communément connu sous le nom de Bouche-à-oreille. Ils arrivent en tête du classement des éléments qui poussent le plus les consommateurs à l’achat. Pour illustrer, 81% des consommateurs décident d’acheter après s’être laissés tenter par le post d’amis sur les réseaux sociaux (Forbes).

2. L’influence marketing

L’influence marketing s’est bien développée au cours des 5 dernières années au point de devenir un canal incontournable du marketing. Bien qu’il soit bien connu dans le domaine du B2C, l’influence marketing a encore du chemin à faire dans celui B2B. La tendance de l’influence marketing dans le B2B s’accélère de plus en plus notamment grâce à des plateformes comme Linkalyze (plateforme d’influence marketing sur Linkedin).

Un chiffre résume l’attrait qu’ont les consommateurs pour l’influence marketing : ils ont 71% de chance en plus d’acheter un produit suite à un referral sur les réseaux sociaux (Hubspot).

La raison pour laquelle l’influence marketing a autant de succès est : l’authenticité. À l’époque on se basait sur les publicités pour comprendre les avantages et spécificités d’un produit. Grâce à l’influence marketing on peut voir ce même produit être utilisé et être porté en situation réelle, ce qui rassure le consommateur et lui permet de faire tomber les barrières qu’il a envers les marques.

3. Le podcast marketing

Le marketing du podcast est le petit nouveau de la classe. Aux États-unis l’investissement publicitaire dans les podcasts a doublé les 3 dernières années pour atteindre le milliard cette année. Les marques françaises quant à elles, adopte petit à petit cette stratégie qui vise à collaborer avec des podcasteurs pour placer leurs produits auprès d’audiences précises.

Les podcasts gagnent le cœur des marketeurs pour plusieurs raisons. Tout d’abord les podcasts leur permettent de toucher des audiences ultra-ciblées grâce à la spécialisation des shows.

80% des personnes interrogées par Midroll disent trouver les placements publicitaires sur podcast authentiques. En plus d’être apprécié par les auditeurs, les recherchent montrent que les placements publicitaires sur podcast ont l’avantage d’être mieux mémorisés dans le temps comparés aux autres canaux marketing. 65% des auditeurs de podcast ont déjà acheté un produit après en avoir entendu parler sur un podcast. Qu’attendez-vous pour vous lancer ? 😜

Dites-nous en commentaire lequel de ces canaux vous a le mieux réussi.